Weitere Inspiration aus unserer Wellness-Welt
Du kennst Saré. Vielleicht schon seit Jahren. Vielleicht kommst du hier ab und zu vorbei, oder so regelmäßig, dass es sich wie ein festes Ritual anfühlt. Was auch immer der Grund ist, dass du hierher zurückkehrst, dieser Artikel handelt von etwas, das du vielleicht schon bemerkt hast oder bald bemerken wirst: Saré sieht anders aus. Ein neues Erscheinungsbild, ein erneuertes Interieur, ein frisches Gesicht. Aber wer wir sind? Das bleibt. Dies ist die Geschichte hinter unserem neuen Erscheinungsbild.
1983 trafen Ruud und Irma ten Have eine Entscheidung, die ihr Leben für immer verändern sollte. Sie gaben ihre Jobs und ihr Zuhause auf für einen Traum: eine eigene Sauna auf Het Hulsbeek, dem Geburtsort von Irma. Anderthalb Jahre später öffnete Saré ihre Türen. Der Name sagt eigentlich schon alles: eine Kombination aus Sauna (Sa) und Récréation (ré), das war ihr Plan.
Wellness, wie wir sie heute kennen, gab es damals kaum. Es gab keine großen Resorts, keine trendigen Konzepte. Es war also wirklich ein Sprung ins kalte Wasser.
Ruud ten Have erzählt: "Als wir am ersten Abend öffneten, waren wir furchtbar nervös. Es stand viel auf dem Spiel. Was ist, wenn niemand kommt? Am ersten Abend kamen 85 Gäste. Wir liefen von der Rezeption zum Ruheraum und von der Waschmaschine zum Waffeleisen. Zum Glück stellte sich heraus, dass die Menschen genauso begeistert von unserer Wellness-Idee waren wie wir selbst."
Dieser erste Abend setzte den Ton für alles, was folgen sollte. Das Bedürfnis nach Ruhe, Wärme und echter Aufmerksamkeit erwies sich als größer als sie je erwartet hätten. Und es ist seitdem nie verschwunden, auch nicht während eines großen Brandes, wirtschaftlicher Unsicherheit, Corona oder der Energiekrise. Der Kern blieb immer intakt.
Britt ten Have wuchs zwischen den Saunen auf. Nach ihrem Studium wählte sie bewusst zunächst ihren eigenen Weg, aber als das Familienunternehmen in eine schwierige Phase geriet, kehrte sie zurück. Was als vorübergehender Schritt begann, entwickelte sich zu einer Rolle, in der sie heute zusammen mit ihrem Bruder Sten den Kurs von Saré bestimmt.
"Als meine Eltern anfingen, schufen sie einen wunderschönen und einzigartigen Ort, durch den wir einen schönen Kreis von Gästen an uns binden konnten. Dafür sind wir unglaublich dankbar und es ist uns sehr wichtig, dass sich diese Gäste bei uns zu Hause fühlen.
Andererseits sehen wir, dass auch jüngere Generationen immer bewusster nach Momenten der Ruhe suchen. Ein wenig Zeit für sich selbst, kein Telefon oder voller Terminkalender, heutzutage ist das ein Luxus. Nur suchen diese Generationen anders, man erreicht sie nicht mit einer Nachricht in der Zeitung oder im Radio. Sie schauen anders und lassen sich von anderen Dingen inspirieren.
Wir merkten, dass unser Erscheinungsbild diese Gruppe noch nicht ausreichend erreichte, während ich gerade davon überzeugt bin, dass unsere Art von Wellness sehr gut zu ihren Wünschen passt. Zurück zu den Grundlagen, Wellness ohne Schnickschnack."
Diese Überzeugung bildete den Ausgangspunkt für das Rebranding. Nicht weil Saré den Kurs änderte, sondern weil die Art, wie wir uns präsentierten, immer weniger zu dem Platz passte, den Saré heute einnimmt. Ein Boutique-Wellness-Angebot, wo Ruhe, Natur, persönliche Aufmerksamkeit und Qualität zusammenkommen. Ein Ort, an dem sich unsere treuen Gäste seit Jahren zu Hause fühlen, aber wo wir auch eine neue Generation entdecken lassen möchten, wie wertvoll ein Wellness-Tag sein kann.
Für das neue Erscheinungsbild arbeiteten wir mit Nadia zusammen, Gründerin von Branding Studio NNK. Sie betrachtete mit frischem Blick, wer Saré ist und was das sichtbar machen musste.
Was ist dir als erstes aufgefallen?
"Sobald du ankommst, stehst du mitten im Wald. Du betrittst eine andere Welt. Dieser Ort spielte daher auch eine wichtige Rolle im visuellen Konzept. Aber was mir genauso in Erinnerung blieb, war die Wärme des Teams und wie klar die Vision war: Bei Saré geht es um echte Aufmerksamkeit, Einfachheit und Entspannung. Wellness, wie es sein sollte."
Was war die größte Herausforderung?
"Das Gleichgewicht zwischen Vertrautem und Erneuerndem zu finden. Stammgäste möchte man nicht verlieren, diese Verbindung zur Geschichte ist gerade das, was Saré besonders macht. Und gleichzeitig wollten wir eine jüngere Generation für das begeistern, was Saré zu bieten hat. Das Gute bewahren und stärken, mit einem frischen Wind darin."
Worauf bist du am meisten stolz?
"Dass das neue Erscheinungsbild sich für mich wirklich wie Saré anfühlt. Ruhig, warm, stilvoll und einladend. Aber was den Prozess besonders machte: Auch Ruud und Irma, die Gründer von Saré, waren während des gesamten Prozesses glücklich über die Richtung. Das bedeutete mir viel, es zeigt, dass die Erneuerung nicht losgelöst von der Basis ist, sondern darauf aufbaut."
Die Natur rund um Saré war eine wichtige Inspirationsquelle für unser neues Erscheinungsbild. Das beginnt mit dem Wortmarkenzeichen.
Wer genau hinschaut, entdeckt verschiedene Elemente, die zusammen die Geschichte von Saré erzählen. Das S von Saré und Sauna. Zwei Wassertropfen. Die Bewegung von aufsteigendem Dampf. Und die sanften Formen von Het Hulsbeek. Darüber hinaus ist das Logo perfekt ausbalanciert. Eine subtile Anspielung auf unsere Sicht auf Wellness: Verlangsamen, zur Ruhe kommen und wieder ins Gleichgewicht kommen.
Auch die Farbpalette wurde nicht zufällig gewählt. Die Töne sind von der Natur inspiriert, die uns jeden Tag umgibt: Wald, Erde, Holz, Sand und Dampf. Zusammen bilden sie eine ruhige Basis, die zu unserer Auffassung von Wellness passt. Nicht überschwänglich oder laut, sondern warm, natürlich und zeitlos.
Sten ten Have, der heute unter anderem die Leitung der Küche im Unternehmen hat, bringt es vielleicht am treffendsten auf den Punkt: „Es muss nicht immer größer oder komplizierter werden. Gerade die Aufmerksamkeit für die Grundlagen macht den Unterschied. Ein gutes Gericht dreht sich um Qualität, Reinheit und Liebe zum Detail. Das gilt für mich auch für Saré als Ganzes. Wenn die Grundlagen stimmen, folgt der Rest von selbst – aber die Menschen müssen dich erst finden, und darin haben wir jetzt einen schönen Schritt gemacht."
Lisa Kemna trägt die operative Leitung im Unternehmen und blickt nach vorne: „Ich freue mich riesig darauf, den Weg, den wir mit unserem Rebranding gegangen sind, in die Praxis umzusetzen. Worauf ich am meisten stolz bin, ist, dass wir zu einem Endergebnis gearbeitet haben, bei dem wir unsere derzeitigen treuen Gäste weiterhin bedienen, aber gleichzeitig auch eine neue Gruppe von Menschen ansprechen. Wir werden kein trendabhängiges, hippe Wellness-Angebot. Wir bleiben das nüchterne Saré, aber mit einer zeitloseren Ausstrahlung, in der sich auch eine neue Wellness-Generation zu Hause fühlt."
In den kommenden Monaten wird diese Ausstrahlung Schritt für Schritt sichtbar: in der Fotografie, auf der Website, in der Kommunikation. Einige Veränderungen fallen sofort auf. Andere vielleicht erst später. Was du auf jeden Fall erkennst: die Ruhe. Die persönliche Aufmerksamkeit. Und der Raum, um in deinem eigenen Tempo den Tag zu genießen.